Joico

В 1974 году американский стилист и владелец салонов красоты Стив Стефано зарегистрировал бренд Joico, под которым планировал выпускать продукты для волос. Основой новой коллекции должны стать средства, способные придать локонам силу, цвет и приятный блеск. Стефано хотел предложить что-то абсолютно новое, необычное и способное восстанавливать поврежденные пряди. 

Сначала наука – потом практика

Стив собрал команду единомышленников и занялся изучением химии. Наш волос на 80-90% состоит из кератина. Именно такое количество необходимо, чтобы пряди сохраняли свой привлекательный вид. Этот белок вырабатывается естественным образом. Но по разным причинам синтез замедляется и запасы уменьшаются, что приводит к ухудшению состояния прядей и к потере их визуальной привлекательности. 

Идея Стива состояла в том, чтобы под маркой Joico выпустить линейку продуктов на основе протеинов кератина, которые имеют натуральное происхождение. Этот компонент практически не использовался в составе косметических средств. Сегодня он активно применяется в формулах разных продуктов для волос. Разработаны специальные технологии его получения, например, из шерсти животных или из некоторых растений – риса, сои, кукурузы. Но в 70-е его необходимо было извлечь из натуральных волос, которых требовалось очень много. В Европе и Америке реализовать подобный план было практически невозможно. 

Из трудной ситуации удалось выйти благодаря китаянкам, которые были готовы продавать свои волосы по скромной цене. В 1975 году бренд Joico выпустил небольшую коллекцию шампуней на основе протеинового кератина. Новинку нельзя было купить в розничных магазинах. Она использовалась только в салонах красоты, которыми владел Стив Стефано. Мастера и их клиенты в своих отзывах отметили такие полезные возможности новинки:

• устранение тусклости и уменьшение ломкости;
• повышение эластичности и упругости;
• облегчение расчесывания и моделирования прически;
• реконструкция повреждений, вызванных термическим, химическим и механическим воздействием;
• разглаживание поверхности стержней.

Важные открытия и их реализация

Успех был столь значительным, что продукция марки стала очень популярной в США. Исследования продолжались. В 1984 году был запатентован Cationic Triamine Complex. Его главное преимущество – небольшой размер молекул кератина, которые могли проникать в более глубокие слои поврежденных стержней. Благодаря этому они быстрее и эффективнее выполняли их реконструкцию. В начале 90-х этот комплекс входит в состав всех продуктов Joico. 

Марка начала выпуск оригинальных красителей. Их особенность состояла в том, что мастеру нужно было самому составить тот или иной оттенок из предложенной цветовой гаммы. Из-за высокого спроса и значительного увеличения экспортных операций пришлось открыть еще один офис в Нидерландах, в городе Эйндховен. 

Новый владелец Joico и его вклад в развитие марки

Успешность бренда, высокие продажи и престижные награды привлекли внимание крупных косметических компаний. В 2002 году Стив Стефано получил выгодное предложение о покупке своего бренда от крупнейшего японского производителя косметики Shiseido Company. Будущий владелец обещал сохранить концепцию и традиции Joico, а также гарантировал дальнейшее успешное развитие. Все обещания были полностью выполнены. 

Выделим только несколько важных разработок и событий:

• Запатентован Quadramine Complex – особая смесь липидов, аминокислот и керамидов, которая разглаживает поверхность стержней, смягчает жесткие пряди, делает их более послушными. 
• Марка представляет особые краски, предназначенные для возрастного окрашивания.
• Значительно расширяется ассортимент масок для волос. Теперь они обладают разнообразными возможностями – защита цвета, восстановление повреждений, поддержание нормального водного баланса на протяжении 24 часов, антивозрастной уход.
• Выпуск в 2019 году серии Joico Defy Damage с оригинальными формулами на основе аргинина, шиповника и кератина для защиты окрашенных прядей от негативного воздействия внешних факторов.
• Оформление упаковок становится более ярким, но логотип не меняется. Это простой словесный товарный знак, в котором каждая буква отделена от другой небольшим промежутком. Плавный завиток заглавной буквы символизирует волнистые волосы.

Заказывайте продукцию бренда Джоко с доставкой по Киеву и Украине на сайте мультирегионального интернет-магазина MAKEUP.