Ted Baker

Ted Baker plc – это знаменитая британская компания, которая специализируется на изготовлении и продаже дизайнерской одежды, обуви, парфюмерии, аксессуаров. Одноименный бренд был основан в Глазго в 1988 году. Рей Кельвин при поддержке компании Goldberg & Sons открыл небольшой магазин по продаже мужских рубашек и костюмов. Сам основатель утверждает, что идея создания розничной торговой сети пришла ему в голову во время рыбалки и была успешно реализована через год. 

Кельвин не имел средств для рекламного продвижения Ted Baker, но популярность его магазина росла благодаря позитивным отзывам клиентов. Обоснованные цены и высококачественные предложения, а также предоставление услуг прачечной позволили обойти конкурентов и значительно расширить продажи. В начале 90-х открывается сразу несколько фирменных магазинов в Лондоне, а также начинаются оптовые поставки в другие страны. В 1994 году Кельвин уже обладает достаточным количеством средств, чтобы выкупить у фирмы Goldberg & Sons ее долю и становится единоличным владельцем Ted Baker.

Бренд выходит на американский рынок и значительно расширяет каталог за счет включения в него оригинальных моделей для женщин. Первые торговые точки, открытые в Глазго и в Ливерпуле отремонтированы и расширены. В конце 90-х начинается выпуск парфюмерии. Сегодня в каталоге несколько десятков композиций. Марка по-прежнему не проводит масштабных рекламных акций и растущая популярность ароматов объясняется привлечением знаменитых парфюмеров, а также позитивными рекомендациями поклонников. Предлагаемые композиции рассчитаны на тех, кто уверенно идет по жизни и стремиться подчеркнуть свою индивидуальность.

Ted Baker: современная история премиум-бренда 

Коллекция марки становится обширной и дополняется сумками, очками, спортивным снаряжением, обувью, а в 2007-м начинается выпуск смартфонов. Современную историю марки сложно назвать безоблачной:

• одежда в строгом и не всегда практичном стиле, характерном для этого бренда, начала сдавать свои позиции под натиском конкурентов;
• основные доходы компании – это розничные продажи, но пандемия привела к ухудшению финансовых результатов;
• в апреле 2020 года было уволено около 2000 сотрудников, а компания начала работу в режиме жесткой экономии.

Было очевидно, что бренду необходима перезагрузка. Основатель отошел от дел, а на пост креативного директора назначен Энтони Куртбертсон. Над своей первой коллекцией он работал в непростых условиях пандемии, и определенные социальные ограничения повлияли на общий стиль предлагаемых моделей. 

Традиционно прослеживаются оригинальность и элегантность, но меньше чопорности и больше демократичности. Визитная карточка новой коллекции – объемные силуэты и разнообразные расцветки. Но привычная традиционность все-таки присутствует, а выражается она в определенных акцентах, характерных для моды 70-80-х. Сочетание современных трендов с ностальгическими элементами оказалось успешным и сегодня оно характерно практически для всех предложений этой марки.

Заказать парфюмерию Тед Бейкер с доставкой по Киеву и Украине можно на сайте мультирегионального интернет-магазина MAKEUP.