Shiseido

История бренда Shiseido началась в 1872 году с открытия аптеки в Токио. Главный фармацевт японского Императорского военно-морского флота Аринобу Фукухара ушел в отставку и решил основать первую в стране аптеку, организованную по западному образцу. В ее ассортименте соседствовали традиционные японские препараты на основе лекарственных растений и европейские новинки. Сначала туда заходили только из любопытства, но достаточно быстро появились постоянные клиенты. Они охотно делились позитивными отзывами, которые стали лучшей рекламой для новой аптеки. Сначала основным направлением деятельности были изготовление и продажа лекарств, но затем бренд выпускает первую в Японии зубную пасту и лосьон для кожи Eudermine. 

Смена приоритетов Shiseido

В конце XIX века происходят изменения в косметических предпочтениях японок. Одни по-прежнему следуют традициям и накладывают толстым слоем рисовую пудру, а другие экспериментируют и стремятся к более естественному макияжу. Поставки косметики из других стран в этот период были затруднены из-за военных действий. 

Марка Shiseido быстро занимает освободившуюся нишу и расширяет свое присутствие на японском косметическом рынке. Сокращается производство фармацевтических препаратов и в начале 20-х бренд открывает фирменные магазины по продаже косметики. 

В 1927 году зарегистрирована акционерная компания Shiseido Co., Ltd.  Бизнес возглавил сын основателя Синдзо Фукухара, который 5 лет изучал фармакологию в Колумбийском университете и год жил во Франции. Сотрудничество с французскими художниками помогло организовать успешную рекламную кампанию и повысить привлекательность используемой упаковки. Во второй половине 30-х бренд становится лидером на местном косметическом рынке. 

Трудные периоды и их успешное преодоление

Во время Второй мировой войны не один важный объект, принадлежащий компании, не пострадал, но ее позиции несколько ослабли. Своевременно проведенная реорганизация в сочетании с грамотной ценовой политикой позволили ей в начале 50-х снова стать лидером продаж. 

В 70-е интерес к предложениям марки начал снижаться из-за сильной конкуренции с европейскими и американскими брендами. Менеджеры, которые десятилетиями сотрудничали с Shiseido и работали над формированием клиентской базы, уже не успевали за постоянно меняющимися модными трендами и потребностями молодежной аудитории. И снова реорганизация, ремонт магазинов и коррекция их ассортимента. В коллекцию входят новые линейки для разных возрастных групп. Например, защита от вредного воздействия ультрафиолета во время пляжного отдыха и средства для лечения облысения и замедления выпадения волос. 

В этот же период марка Шисейдо начинает экспортировать свои товары в Италию, а затем и в другие страны Европы. В 80-е ее продукция широко представлена в Китае. Для продвижения на американском рынке пришлось купить ряд местных фирм и брендов. 

Уникальная концепция развития Shiseido

• исключительное качество, сочетание творчества и инноваций;
• применение клинически проверенных формул для составления рецептур;
• постоянный анализ потребностей рынков разных стран и быстрое реагирование на изменение модных трендов;
• правильная расстановка приоритетов при формировании ассортимента;, уважительное отношение к клиентам и партнерам;
• создание хорошо организованной дистрибьюторской сети;
• покупка успешных брендов, создание совместных предприятий для закрепления на европейском и американском рынке.

Сегодня Shiseido – это одна из крупнейших косметических компаний в мире, которая успешно соперничает с известными европейскими и американскими марками на их территории. Амбициозность, стремление к совершенству, японский колорит и традиции в сочетании с хорошо продуманной стратегией помогли ей стать лидером в своем сегменте рынка.

Заказывайте продукцию марки Шисейдо с доставкой по Киеву и Украине на сайте мультирегионального интернет-магазина MAKEUP.