Kiehl's

История аптеки, которая стала лучшим брендом в США

О любимой косметике всегда хочется знать больше: кто создал, какие перед собою ставил цели, как их воплощал. Американский бренд Kiehl’s заслужил доверие клиентов в США, странах Европы и в Украине, но началась его история еще в 1851 году на Манхэттене. Тогда на пересечении 13-ой и 3-ей улиц фармацевт-гомеопат Джон Кил открыл аптеку. Дела шли хорошо, сначала клиентами был узкий круг знакомых, а в 1894 Кил приобрел еще несколько аптек. 

Фармацевтика уже не удовлетворяла запросы клиентов, поэтому в 1921 Ирвинг Морс, ученик Джона, выпускник Колумбийского университета, фармацевт по специальности, возглавил компанию и расширил ассортимент. Впервые появились чай с лечебным эффектом, травяные настойки и парфюмы. Ирвинг был прирожденным маркетологом, его индивидуальный подход дал свои результаты: именно он предложил тестировать продукты перед приобретением, даже ввел рекламный слоган: “Попробуй, а затем покупай”.

Ключевые события в истории Kiehl’s

1960-ые годы стали важным этапом в истории бренда: компанию возглавил сын Ирвинга Аарон Морс, который запустил производство средств по уходу за кожей. Кил’c создали одну из первых форм пенициллина, а также разработали формулу крема, успокаивающего ожоги. Это первый в США бренд, чью продукцию можно было приобрести в магазинах аэропортов.

В 1961 тогда еще аптека представила серию косметики для лица (тоник, бальзам для губ). Известный американский художник Энди Уорхол был пылким поклонником тоника Kiehl’s. А в 1988 году бренд стал символом и спонсором восхождения альпинистов на Эверест. После успешного тестирования косметики в экстремальных условиях у клиентов не осталось никаких сомнений на ее счет.

Доверие и лояльность клиентов – это результат длительной работы. Например, еще в 1924 году, до обязательного распоряжения правительства страны, компания начала указывать состав продукции на упаковке. На сайте makeup.com.ua собраны отзывы клиентов из Киева, Одессы, Харькова и Львова. Девушкам и парням тоже пришлась по вкусу косметика производителя и цены, о чем свидетельствуют высокие оценки.

Социальный аспект, миссия компании

В 2000 году французский косметический бренд L'Oreal купил американскую торговую марку. Причиной успешной впоследствии сделки стали большие объемы заказов, с которыми команда Kiehl’s не справлялась самостоятельно. С тех пор бренд играет активную социальную роль в своей сфере:

• В 2005 совместно с ведущими дерматологами США выпустил серию косметики для проблемной, чувствительной, пигментированной кожи. 
• В 2011 запустил благотворительную кампанию, которая собирает пожертвования для борьбы с болезнями (СПИД), для детей, попавших в беду, а также для проектов, связанных с защитой окружающей среды. 

Прикоснуться к истории, испробовать на себе косметику с фармацевтическим прошлым можно благодаря интернет-магазину МЕЙКАП. Пользователей ждет подробная информация о товарах, быстрая поддержка и бесплатная доставка по Киеву и стране.