Agent Provocateur

Бренд Agent Provocateur основан супругами Джозефом Корром и Сереной Риз. В 1994 году марка представила свою первую коллекцию женского белья. Джозеф – сын британского дизайнера Вивьен Изабель Вествуд. Она занималась разработкой неформальной одежды для байкеров и панков и широко известна своими эпатажными акциями. В 2015 году в возрасте 74 лет Вивьен подъехала на танке к резиденции премьер-министра Великобритании Дэвида Кэмерона, чтобы выразить свой протест против добычи сланцевой нефти. 

Agent Provocateur: эпатаж, креативность и эротика

Очевидно, что Джозефу чужда британская чопорность, а его экстравагантность и креативность стали визитной карточкой этого бренда. Он разработал такие модели нижнего белья, которые сочетали чувственность и сексуальную свободу. Концепция Agent Provocateur состоит не в следовании модным трендам, а в стремлении избавить женщину от стереотипов, ложной скромности и комплексов. 

В 1994 году марка открыла свой первый фирменный бутик в Лондоне, расположенный в торгово-развлекательном квартале Сохо. Мимо его витрины никто не мог пройти спокойно. Манекены за стеклом поражали своим сексуальным видом. 

Модели Agent Provocateur не имеют дополнительных вкладышей и подушечек из поролона, а желаемый эффект достигается другими способами. Это особый крой, насыщенная цветовая гамма, высококачественные материалы. Успех был невероятный – публикации в прессе, восторженные отзывы, высокие продажи. 

Парфюмерия для избранных

В 2000-м марка выпустила свою первую парфюмерную композицию для женщин, которая называется Agent Provocateur. Новинка была представлена нестандартно. Цветочная композиция в восточном стиле предназначается для безрассудных, раскованных и сексуальных женщин, которые любят флиртовать и интриговать мужчин. А застенчивость и смущение – это не наш стиль. Новинка вызвала небывалый ажиотаж и парфюмерный дебют оказался успешным. 

Бренд постепенно расширяет свой каталог. В него входят новые ароматы, созданные знаменитыми парфюмерами, сексуальные игрушки, солнечные очки, ювелирные украшения. В 1999 году у бренда появился собственный сайт. 

В 2007-м Джозеф и Серена развелись. Они уже не могли совместно вести бизнес, перестали понимать друг друга и компания оказалась на распутье. Многие поклонники  были обеспокоены тем, удастся ли новому владельцу сохранить эпатажность и бунтарский дух. Инвестиционная группа 3i в ноябре 2007 года купила контрольный пакет акций.

Новый владелец: что изменилось

• Активное продвижение. Если раньше марка уверенно чувствовала себя в странах Западной Европы, но теперь география продаж существенно расширилась. Ее продукция поставляется в Восточную Европу, в США, Китай, ОАЭ.
• Реклама. Для участия в ней по-прежнему приглашают знаменитых актрис, певиц и моделей, но предлагаемые сюжеты стали менее откровенными.
• Каталог. Регулярно выходят парфюмерные новинки, начинается выпуск нижнего белья для беременных.
• Приоритеты. Женское нижнее белье по-прежнему остается основой каталога Agent Provocateur. Некоторые эксперты отметили, что в предлагаемых моделях стало немного меньше эпатажа, выраженной сексуальности и экстравагантности. Выпускаются лимитированные коллекции с тематической направленностью. Например, французская горничная. А вот стиль парфюмерии остается неизменным. В нем доминируют чувственность, элегантность и сексуальность.

В марте 2017 года компания Four Holdings объявила о покупке марки Агент Провокатор. Новому владельцу удалось увеличить продажи, расширить коллекцию одежды и парфюмерии, а также сохранить концепцию бренда и его ценовую политику.

Заказывайте продукцию марки Агент Провокатор с доставкой по Киеву и Украине в мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP.