OPI

Сегодня марка O.P.I - это не просто известный бренд, а признанный лидер ногтевой индустрии. Она занимается производством и продажей высококачественной продукции по обоснованным ценам, а также разрабатывает профессиональные техники и организовывает различные обучающие программы. 

Как стоматология способствовала развитию ногтевой индустрии

Официальной датой основания компании OPI Products Inc. считается 1981 год. Именно тогда американский бизнесмен Джордж Шеффер купил небольшую фирму, которая работала в сфере стоматологии. Особого дохода она не приносила, и владелец начал искать новые формы и возможности. Шеффер взял на себя руководство компанией и собрал команду профессионалов. Общими усилиями они организовали изготовление акриловой системы для наращивания ногтей, которую продавали в маникюрные салоны, расположенные в Калифорнии. 

Это начинание оказалось более успешным, чем работа в сфере стоматологии. Поэтому Шеффер решил сосредоточиться именно на производстве материалов для ногтевой индустрии. В ассортимент O.P.I вошли разные вспомогательные средства и специальные принадлежности, например, ремуверы, фольга, пилочки. Затем компания начинает выпуск лаков для ногтей, которые становятся ее визитной карточкой. Бренд O.P.I не был первым изготовителем подобной продукции.

В размещенных на разных сайтах интервью соучредительница компании Сьюзи Вайс-Фишман акцентирует внимание на том, что в 80-е было немало успешных брендов, выпускающих декоративное покрытие для ногтей. Но по ее мнению им не хватало продуманного, хорошо организованного продвижения своей продукции и эмоциональной связи с целевой аудиторией.

Бренд O.P.I: индивидуальный подход и оригинальные решения

Чтобы занять свою нишу и закрепиться в этом сегменте рынка потребовалось приложить немало усилий. Ставка была сделана на нестандартные маркетинговые решения:

• оригинальное название для каждого предложения;
• выпуск сезонных коллекций с соответствующей цветовой гаммой;
• предоставление своей продукции для модных показов, телесериалов, различных шоу;
• активное продвижение с участием знаменитостей из разных сфер - кино, телевидение, музыка, спорт;
• тематическая реклама в глянцевых журналах, в которой лак для ногтей был важным элементом создаваемого образа и гармонично сочетался с одеждой и аксессуарами знаменитых брендов;
• запатентованный, зауженный к низу флакон с уплотненным дном отличается высокой устойчивостью и защищает содержимое от расслаивания;
• сотрудничество с разными компаниями, например, с Coca-Cola или Dell для воссоздания в лаках для ногтей фирменных оттенков их продукции;
• сбалансированное соответствие ширины ворсинок и длины кисти позволяет равномерно покрыть поверхность даже при однократном нанесении;
• отсутствие в рецептурах лаков для ногтей O.P.I агрессивных компонентов - дибутилфталата, формальдегида, толуол.

Читая об успешности марки можно подумать, что в ее истории не было неудач. Но это не так. К неудачным проектам можно отнести выпуск в 2003 году линейки лаков Pawlish, которая предназначалась для собак и котов. Новинка вызвала неоднозначные отзывы. Администрация компании вынуждена была давать разъяснения и даже оправдываться. Основным аргументом стало то, что владельцы собак воспринимают своих питомцев как преданных, близких друзей. Поэтому они переносят на них собственные стандарты красоты. Многие владельцы назвали такую идею абсурдной, хотя подобная услуга и сегодня предоставляется специализированными салонами.

Современная коллекция бренда O.P.I состоит из товаров, которые относятся к трем основным группам: лаки для ногтей, продукция для ухода за ногтевыми пластинами, а также вспомогательные средства и различные приспособления для маникюра и педикюра.

В мультирегиональном интернет-магазине MAKEUP можно заказать продукцию марки О.П.И. с доставкой по Киеву и Украине.