O.P.I

Сьогодні марка O.P.I - це не просто відомий бренд, а визнаний лідер нігтьової індустрії. Вона займається виробництвом і продажем високоякісної продукції за обґрунтованими цінами, а також розробляє професійні техніки та організовує різні навчальні програми. 

Як стоматологія сприяла розвитку нігтьової індустрії

Офіційною датою заснування компанії OPI Products Inc. вважається 1981 рік. Саме тоді американський бізнесмен Джордж Шеффер купив невелику фірму, яка працювала у сфері стоматології. Особливого доходу вона не приносила, тому власник почав шукати нові форми та можливості. Шеффер узяв на себе керівництво компанією і зібрав команду професіоналів. Спільними зусиллями вони організували виготовлення акрилової системи для нарощування нігтів, яку продавали в манікюрні салони, розташовані в Каліфорнії. 

Це починання виявилося успішнішим, ніж робота у сфері стоматології. Тому Шеффер вирішив зосередиться саме на виробництві матеріалів для нігтьової індустрії. До асортименту O.P.I увійшли різні допоміжні засоби та спеціальне приладдя, наприклад, ремувери, фольга, пилочки. Потім компанія починає випуск лаків для нігтів, які стають її візитівкою. Бренд O.P.I. не був першим виробником подібної продукції.

У розміщених на різних сайтах інтерв'ю співзасновниця компанії Сьюзі Вайс-Фішман акцентує увагу на тому, що у 80-ті було чимало успішних брендів, що випускають декоративне покриття для нігтів. Але, на її думку, їм не вистачало продуманого, добре організованого просування своєї продукції та емоційного зв'язку з цільовою аудиторією.

Бренд O.P.I: індивідуальний підхід і оригінальні рішення

Щоб зайняти свою нішу й закріпитися в цьому сегменті ринку потрібно було докласти чимало зусиль. Ставку було зроблено на нестандартні маркетингові рішення:

• оригінальна назва для кожної пропозиції;
• випуск сезонних колекцій з відповідною колірною гамою;
• надання своєї продукції для модних показів, телесеріалів, різних шоу;
• активне просування за участю знаменитостей з різних сфер - кіно, телебачення, музика, спорт;
• тематична реклама в глянцевих журналах, в якій лак для нігтів був важливим елементом створюваного образу, гармонійно поєднувався з одягом і аксесуарами знаменитих брендів;
• запатентований, звужений до низу флакон з ущільненим дном вирізняється високою стійкістю і захищає вміст від розшаровування;
• співпраця з різними компаніями, наприклад, з Coca-Cola або Dell для відтворення в лаках для нігтів фірмових відтінків їхньої продукції;
• збалансована відповідність ширини ворсинок і довжини пензля дає змогу рівномірно покрити поверхню навіть під час одноразового нанесення;
• відсутність у рецептурах лаків для нігтів O.P.I агресивних компонентів - дибутилфталату, формальдегіду, толуолу.

Читаючи про успішність марки можна подумати, що в її історії не було невдач. Але це не так. До невдалих проєктів можна віднести випуск у 2003 році лінійки лаків Pawlish, яка призначалася для собак і котів. Новинка викликала неоднозначні відгуки. Адміністрація компанії змушена була давати роз'яснення й навіть виправдовуватися. Основним аргументом стало те, що власники собак сприймають своїх вихованців як відданих, близьких друзів. Тому вони переносять на них власні стандарти краси. Багато власників назвали таку ідею абсурдною, хоча подібна послуга і сьогодні надається спеціалізованими салонами.

Сучасна колекція бренду O.P.I. складається з товарів, які відносяться до трьох основних груп: лаки для нігтів, продукція для догляду за нігтьовими пластинами, а також допоміжні засоби та різноманітні пристосування для манікюру і педикюру.

У мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP можна замовити продукцію марки О.П.І. з доставкою по Києву та Україні.