Listerine

Історія бренду Listerine почалася в місті Сант-Луїс, штат Массачусетс, США. Доктор Джозеф Лоуренс створив препарат, який поєднував можливості антисептика з бактерицидними властивостями. Новинка була названа на честь хірурга Джозефа Лістера, який першим використав антисептики під час виконання операцій. 

Секретна рецептура Listerine

До складу запропонованої формули входить 4 основні компоненти:

• евкаліптол отримують із листя австралійського евкаліпта, він має антибактеріальні та протигрибкові властивості;
• ментол забезпечує приємний охолоджувальний ефект, наділений протимікробною дією, перешкоджає розмноженню бактерій;
• тимол – витяжка з ефірної олії індійського кмину або чебрецю бореться з інфекціями, нейтралізує неприємні запахи;
• метиловий ефір саліцилової кислоти (метилсаліцилат) отримують із листя вічнозеленого чагарнику гаультерії лежачої та застосовують для ароматизації.

Точне співвідношення всіх інгредієнтів, що використовуються в рецептурі, досі тримається в секреті.

Лоурен купив усе необхідне для виготовлення препарату у місцевого фармацевта Джордана Ламберта. У 1881 році автор винаходу передав Джордану права на використання формули Listerine. Незабаром новий власник заснував фармацевтичну компанію Lambert Pharmacal Company. 

Дієві аргументи

Слід зазначити, що Ламберт не зовсім розумів призначення препарату, який збирався продавати. Доктор Лоуренс вважав, що це антисептик. Відповідна інформація була вказана на етикетці й продукт надійшов у продаж. Але в той час мало хто був знайомий із цим терміном. Новинка не продавалася, покупці не цікавилися ні самим засобом, ні його ціною. 

У 1895 році Ламберт почав пропонувати Listerine стоматологам, як засіб для догляду за порожниною рота. Усунення неприємного запаху було названо головною перевагою цього продукту й згодом активно використовувалося для його просування. Саме цей аргумент допоміг суттєво збільшити продажі й з 1928 року почав використовуватися в рекламі. А сама ідея привернути увагу до свіжості належала синам Ламберта. 

На початку XX століття особливо не звертали уваги на запах з рота та не надто турбувалися про гігієну зубів і ясен. У рекламі бренду це називалося соціальним лихом, а також використовувалися й інші дієві слогани. Наприклад, вас запевняли, що друзі, родичі, наречена не терпітимуть неприємного запаху з вашого рота. Більшість потенційних споживачів відразу перейнялися цією проблемою, почали активно використовувати Listerine і ділитися один з одним позитивними відгуками.

Особливості призначення

Спочатку цей засіб було упаковано в скляні флакони, закорковані пробками. У 20-ті пробку замінили на кришечку, що загвинчується, а з 1994 року замість скла використовують пластик. 

Сьогодні в каталог марки входять ополіскувачі для порожнини рота, які успішно справляються з такими завданнями:

• комплексна гігієна зубів і ясен у дітей старше 6 років і у дорослих;
• відновлення й зміцнення емалі;
• усунення нальоту;
• профілактика карієсу та запальних захворювань ясен;
• свіжий подих.

На сайті марки Listerine зазначено, що фірмовий комплекс із 4-х ефірних олій усуває до 99% бактерій на зубах, яснах і язиці. Запропоновані рецептури містять фторид натрію, поверхнево-активні речовини, сорбітол, екстракт зеленого чаю, хлорид цинку, сукралозу. 

Ополіскувачі, що випускаються цим брендом, вважаються одними з найпопулярніших у світі, оскільки на них припадає понад 37% від загальних продажів товарів цієї категорії. До каталогу також входять зубні пасти та щітки, зубна нитка, жувальні таблетки та м'ятні смужки для свіжого дихання.

Замовляйте продукцію марки Лістерин з доставленням по Києву та Україні в мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.