NYX Professional Makeup

Майбутня засновниця марки NYX Professional Makeup Тоні Ко народилася в Південній Кореї 1973 року. У віці 13 років вона разом з сім'єю переїхала до США. Батьки заснували косметичний бізнес. Після закінчення школи Тоні у вихідні відвідувала державний коледж у Глендейлі, жила разом з батьками й працювала менеджером у їхній компанії. У 25 років у неї виникло бажання розпочати власну справу. Вона майже 10 років пропрацювала в компанії батьків і їй захотілося самостійності та фінансової незалежності.

Правильна стратегія та наполеглива праця

У 1999 році Тоні Ко заснувала власну марку NYX Professional Makeup. Почати вирішила з виготовлення косметичних олівців. Виходити на ринок з таким обмеженим асортиментом було доволі ризикованим рішенням. Тоні склала бізнес-план і поставила перед собою такі завдання:

• вивчення технології виготовлення;
• аналіз успіхів і проблем компаній-конкурентів;
• визначення основних ринків збуту;
• формування команди та організація дистриб'юторської мережі;
• розроблення оригінальних способів залучення клієнтів.

Наприкінці 90-х дуже модно виділяти контур губ шоколадним, бежевим та іншими відтінками коричневого, а застосування олівця для брів завжди було одним з обов'язкових елементів макіяжу. Але не тільки це забезпечило НІКС Профешнл Мейкап успішний старт. Марка запропонувала високоякісні товари за дуже скромною ціною – 1,99 дол. за один олівець. На противагу яскравому оформленню продукції конкурентів, Ко обрала чорний колір з нанесеним білими літерами логотипом. Новинка викликала зацікавлені відгуки та добре продавалась – до 50 олівців на день. 

Труднощі зростання

Перший рік марка поширює свою продукцію методом прямих продажів, а в штаті компанії працює всього 3 співробітники. Тоні сама стала розповсюджувачем, особисто брала участь у виставках-продажах. Їй доводилося котити важкі візки з товаром і самій його розкладати. Поступово каталог розширюється. До нього входять тіні для повік, помада, блиск для губ, пудра, хайлайтер. 

Бренд розміщує на профільних сайтах відеоуроки для прихильниць домашнього макіяжу та оригінальні презентації для професійних стилістів. У 2010 році штат компанії збільшується до 60 співробітників. У 2011-му NYX Professional Makeup проводить конкурс серед б'юті-блогерів. У першому змаганні брало участь лише 200 конкурсантів, а через 6 років – 6000 конкурсантів із 43 країн. 

З 2012 року продукція NYX Professional Makeup використовується на модних показах New York Fashion Week. Професійні стилісти віддають перевагу саме цьому бренду, оскільки в його каталозі є все необхідне для створення бездоганного макіяжу. 

У 2014-му концерн L'Oréal купив NYX Professional Makeup. Новий власник істотно збільшив роздрібні продажі, відкрив фірмові бутики в різних країнах і активно працює над розширенням каталогу.

NYX Professional Makeup: розкриваємо секрети успішності

• Різноманітність пропозицій. До каталогу марки входить понад 2500 найменувань. Пропонована колекція регулярно розширюється й оновлюється.
• Веганство. На момент заснування цього бренду було вже чимало виробників, які випускали декоративну косметику без компонентів тваринного походження. Але марка постійно акцентувала на цьому увагу, як на особливій перевазі.
• Багатофункціональність. Споживачі завжди охоче вибирають продукти декоративної косметики, які справляються з різними завданнями. Наприклад, консилер у формі олівця з каталогу цієї марки підходить для маскування недоліків і промальовування контуру губ. Фіксувальний спрей забезпечує покривам додаткове зволоження, створює матовий або блискучий фініш.

Замовити продукцію Нікс Профешнл Мейкап з доставленням по Києву та Україні можна в мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP.