Shiseido

Історія бренду Shiseido почалася 1872 року з відкриття аптеки в Токіо. Головний фармацевт японського Імператорського військово-морського флоту Арінобу Фукухара пішов у відставку та вирішив заснувати першу в країні аптеку, організовану за західним зразком. В її асортименті мирно сусідили традиційні японські препарати на основі лікарських рослин і європейські новинки. Спочатку туди заходили тільки з цікавості, але досить швидко з'явилися постійні клієнти. Вони охоче ділилися позитивними відгуками, які стали найкращою рекламою для нової аптеки. Спочатку основним напрямком діяльності були виготовлення та продаж ліків, але згодом бренд випускає першу в Японії зубну пасту та лосьйон для шкіри Eudermine. 

Зміна пріоритетів Shiseido

Наприкінці XIX століття відбуваються зміни в косметичних уподобаннях японок. Одні, як і раніше, дотримуються традицій і накладають товстим шаром рисову пудру, а інші експериментують і прагнуть до більш природного макіяжу. Постачання косметики з інших країн у цей період було ускладнене через військові дії. Марка Shiseido швидко займає нішу, що звільнилася, і розширює свою присутність на японському косметичному ринку. Скорочується виробництво фармацевтичних препаратів і на початку 20-х бренд відкриває фірмові магазини з продажу косметики. 

У 1927 році зареєстровано акціонерну компанію Shiseido Co., Ltd.  Бізнес очолив син засновника Сіндзо Фукухара, який 5 років вивчав фармакологію в Колумбійському університеті та рік жив у Франції. Співпраця з французькими художниками допомогла організувати успішну рекламну кампанію та підвищити привабливість використовуваного пакування. У другій половині 30-х бренд стає лідером на місцевому косметичному ринку. 

Важкі періоди та їхнє успішне подолання

Під час Другої світової війни жоден важливий об'єкт, що належав компанії, не постраждав, але її позиції дещо ослабли. Вчасно проведена реорганізація в поєднанні з грамотною ціновою політикою дозволили їй на початку 50-х знову стати лідером продажів. 

У 70-ті інтерес до пропозицій марки почав знижуватися через сильну конкуренцію з європейськими та американськими брендами. Менеджери, які десятиліттями співпрацювали з Shiseido та наполегливо трудились над формуванням клієнтської бази, вже не встигали за постійно мінливими модними трендами й потребами молодіжної аудиторії. І знову реорганізація, ремонт магазинів і корекція їхнього асортименту. До колекції входять нові лінійки для різних вікових груп. Наприклад, захист від шкідливого впливу ультрафіолету під час пляжного відпочинку та засоби для лікування облисіння й уповільнення випадіння волосся. 

У цей же період марка Шісейдо починає експортувати свої товари в Італію, а потім і в інші країни Європи. У 80-ті її продукція широко представлена в Китаї. Для просування на американському ринку довелося купити низку місцевих фірм і брендів. 

Унікальна концепція розвитку Shiseido

• виняткова якість, поєднання творчості та інновацій;
• застосування клінічно перевірених формул для складання рецептур;
• постійний аналіз потреб ринків різних країн і швидке реагування на зміну модних трендів;
• правильне розставлення пріоритетів під час формування асортименту;, шанобливе ставлення до клієнтів і партнерів;
• створення добре організованої дистриб'юторської мережі;
• купівля успішних брендів, створення спільних підприємств для закріплення на європейському та американському ринку.

Сьогодні Shiseido – це одна з найбільших косметичних компаній у світі, яка успішно змагається з відомими європейськими та американськими марками на їхній території. Амбітність, прагнення до досконалості, японський колорит і традиції в поєднанні з добре продуманою стратегією допомогли їй стати лідером у своєму сегменті ринку.

Замовляйте продукцію марки Шисейдо з доставленням по Києву та Україні на сайті мультирегіонального інтернет-магазину MAKEUP.