Hollister

Сказка или быль?

Датой основания этого бренда считается 1922 год. Именно тогда некто Джон Холлистер вернулся в США из путешествия по Индии и открыл в городе Лагуна-Бич небольшую лавку, в которой можно было купить сувениры и милые безделушки. Затем ассортимент несколько расширился и в него вошли одежда и доски для серфинга. В 1957 году Джон подписал контракт с компанией Abercrombie & Fitch и бренд Hollister стал собственностью этой фирмы.

Многие специалисты в области рекламы считают такую версию придуманной маркетинговой легендой. Большинство потребителей с уважением относятся к маркам, существующим много лет, поэтому владельцы бизнеса решили привлечь внимание потребителей красивой историей его создания.

Британские журналисты даже провели собственное расследование и утверждают, что путешественник Холлистер и его популярный бутик не более, чем выдумка. Хотя прессе и удалось привести веские аргументы в пользу несостоятельности официальной версии, это никак не отразилось на популярности бренда. 

Hollister: Реальная история

На самом деле все было гораздо прозаичнее – в 2000 году компания решила расширить аудиторию потребителей и предприняла для этого ряд мер:

• разработана линейка одежды и обуви, рассчитанная на молодежь (14-25 лет);
• стоимость новых моделей была на 20% ниже, чем на аналогичные товары из основной коллекции;
• открыт первый, оформленный в виде бунгало фирменный бутик в Колумбусе, за которым последовали еще 4 большие торговый площадки, расположенные в разных штатах;
• для усиления эффекта производитель пересмотрел основной каталог, заменила ткани и фурнитуру на более дорогостоящую и повысила цены;
• для создания вокруг новой марки романтического ореола была придумана достаточно правдоподобная история о Джоне и его лавке с сувенирами.

В этом же году произошло еще одно важное событие – в рамках нового бренда был выпущен первый парфюм для мужчин. Фужерно-фруктовая композиция переносит своего обладателя на пляжи курорта Малибу и позволяет насладиться свежестью морского бриза. Аромат состоит из трех основных аккордов – мускатный шалфей, мандарин с легкими фруктовыми оттенками и финальные древесные ноты. Хотя композиция была достаточно проста, а оформление упаковки слишком скромным, духи вызвали большой интерес среди поклонников креативной парфюмерии и заслужили немало позитивных отзывов. Затем компания пробовала включить в каталог косметику, кремы для ухода за кожей, но эта продукция хотя и продавалась неплохо, особого успеха не имела.

В 2011 году возобновлен выпуск парфюмерии и сегодня в коллекции марки уже более 30 ароматов. Каждый из них наполнен ласковым солнцем, свежестью океана и летним позитивом, а значит прекрасно подходит для любого современного образа. Она сотрудничает со знаменитым мастером Стивом Демекардо, который входит в топ-список из 15 лучших парфюмеров мира.

Приобрести ароматы Hollister можно в интернет-магазине MAKEUP. После оформления заказа непосредственно на сайте или по телефону, его доставка по Киеву и Украине будет выполнена бесплатно.