The Body Shop

Історія британської марки The Body Shop розпочалася 1976 року з відкриття невеликого магазину, в якому була представлена скромна колекція натуральної косметики. Але у її засновниці Аніти Роддік були амбітні плани. Аніта – відома екологиня й правозахисниця. Під час створення свого бренду вона керувалася кількома основними принципами:

• продукція виготовляється з дотриманням етичних та екологічних норм;
• використовуються тільки натуральні формули;
• запропонована косметика не тестується на тваринах.

Також зазначимо, що всі використовувані сировинні матеріали закуповують за справедливими цінами у підприємців з країн, що розвиваються.

Асортимент марки розширюється й чоловік Аніти Гордон Роддік також бере активну участь у бізнесі. До 2004 року кількість роздрібних магазинів збільшилася до 1980. Торгові точки компанії обслужили понад 77 мільйонів покупців по всьому світу. Бренд входить до трійки найпопулярніших у Великій Британії марок. 

The Body Shop: розвиток, традиції та нововведення

У 2005 році Аніта Роддік вирішила продати свій бізнес концерну L'Oreal і зосередитися на благодійній діяльності та написати книгу про соціальну нерівність у слаборозвинених країнах. 

Новий власник отримав бренд, який перебував на піку популярності. Але знаменитий косметичний концерн несподівано зіткнувся з низкою труднощів:

• на початку 2000-х конкуренти представили аналогічні лінійки з продуктів на натуральній основі; 
• через відсутність продуманої реклами торгові точки The Body Shop стали сприйматися як магазини недорогих подарунків, а не як фірмові бутики відомого бренду;
• кольорове мило, парфуми з ароматом мускусу, запашний полуничний гель для тіла, популярні у 80-90-ті, тепер перейшли в категорію звичайних товарів;
• марка перестала встигати за стрімко мінливою модою, інноваціями та постійною зміною пріоритетів.

У 2016-му продажі впали на 5% і концерн L'Oreal вирішив продати марку. Основним претендентом стала бразильська косметична компанія Natura & Co, яка за своєю концепцією була ближче до The Body Shop, ніж концерн L'Oreal. Деякі експерти у своїх відгуках висловлювали сумніви, що новому власнику вдасться збільшити продажі та налагодити роботу великої роздрібної мережі. 

Складність полягала у тому, що компанія Natura & Co поширювала свою продукцію шляхом прямих продажів, користувалася послугами торгових представників і не мала досвіду роботи у роздрібній торгівлі. Проте угода, оформлена у вересні 2017 року, виявилася вдалою як для нового власника, так і для The Body Shop. Компанія Natura & Co значно зміцнила свої позиції на європейському косметичному ринку та отримала у власність добре організовану мережу роздрібних магазинів. Марка The Body Shop успішно подолала кризу та зберегла свою концепцію. Новий власник реорганізував торговельну мережу, а також почав активно використовувати онлайн-продажі. 

Продукцію бренду сьогодні можна купити у понад 70 країнах. На сайті марки представлена парфумерія, декоративна косметика, засоби для шкіри та волосся. Каталог регулярно доповнюється новими пропозиціями, а також випускаються святкові подарункові набори з оригінальним оформленням.

У мультирегіональному інтернет-магазині MAKEUP можна замовити товари бренду Зі Боді Шоп з доставленням по Києву та Україні.